In Zembla was een week of drie geleden een documentaire over middelen die de huid bleken. Veelal illegale middelen die naast het bleken ook schade aan de huid toebrengen.

Bij de ragfijne lijntjes hoort treurige muziek

Het merk Ponds van Unilever had een aantal jaren geleden in Nederland een reclame van een man en een vrouw in een weiland. Mooie muziek onder het plaatje. De man haalt een camera tevoorschijn en zoemt in op de vrouw. Treurige muziek onder dit plaatje. Wat blijkt er zijn enkele ragfijne lijntjes te zien rond de ogen van de vrouw. .

Het merk Ponds komt in beeld. De vrouw trekt zich terug en gaat driftig aan het smeren. Twee weken later is dezelfde scene te zien. Man zoomt in maar nu zijn de lijntjes uiteraard verdwenen. Dankzij smeren met Ponds. Lachend en gelukkig vallen de man en de vrouw elkaar in de armen.

Deze reclame is in Nederland van de buis, maar was tot voor kort in Australië te zien. Nu zie ik een soortgelijke reclame anno in India.Hier gaat het om een ‘bleekmiddel’.

De Indiase reclame:

De Australische commercial:

De relatie tussen een cosmeticaproduct en geliefd worden, is een doeltreffende strategie van reclamemakers.

Door: Liesbeth Woertman.